Geniální kampaň Orphey: když se problém promění v reklamní přednost

Inovativní reklamní kampaň značky insekticidního spreje Orphea v Miláně ukázala, že marketing může být skutečně brilantní, pokud se dokáže z problému stát přednost: zatímco běžné billboardy osvětlené v noci přitahují hmyz, který na nich vytváří nepořádek a znehodnocuje sdělení, Orphea tento jev využila ve svůj prospěch tím, že na plochu billboardu nanesla průhledné lepidlo ve tvaru proudu spreje vycházejícího z plechovky; jakmile padla tma, světlo přilákalo tisíce komárů a much, které se přilepily právě na místa s naneseným lepidlem, čímž samy vytvořily realistickou vizuální ukázku účinku přípravku v přímém přenosu a proměnily tak klasické pravidlo „Show, Don’t Tell“ v působivou demonstraci funkčnosti, která přitahovala pozornost kolemjdoucích i médií.